Titelbild Osteuropa 3/2008

Aus Osteuropa 3/2008

Der Marlboro man im Kreml
SocArt, Antireklame und kollektives Gedächtnis

Monica Rüthers

Abstract

In der russländischen Werbung haben Motive aus dem Zarenreich und der Sowjetzeit Konjunktur. Dabei spielt die Werbung nicht nur mit Klischees und Erinnerungsorten, sondern übernimmt von der SocArt auch den kreativen Umgang mit offiziellen Bildern und Losungen. So bedient die Werbung ebenso wie das neue Genre der antireklama die Großmachtnostalgie vieler Menschen und nimmt sie gleichzeitig ironisch aufs Korn.

(Osteuropa 3/2008, S. 3–16)